Τουριστικά έσοδα στα ύψη – Νέο ρεκόρ για την Ελλάδα σε έσοδα και επισκέπτες

Ο τουρισμός συνεχίζει να αποδεικνύεται ο πιο ανθεκτικός και αποδοτικός πυλώνας της ελληνικής οικονομίας.

Σύμφωνα με τα νεότερα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, τα τουριστικά έσοδα για το διάστημα Ιανουαρίου – Αυγούστου 2025 ανήλθαν σε 16,7 δισ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση 12% σε σχέση με πέρυσι και επιβεβαιώνοντας ότι η Ελλάδα διατηρεί τη θέση της στους κορυφαίους προορισμούς της Ευρώπης.

Η χώρα υποδέχθηκε 25,9 εκατομμύρια επισκέπτες, αριθμό που ξεπερνά ακόμη και τα επίπεδα-ρεκόρ του 2019, προ πανδημίας. Η μέση δαπάνη ανά ταξίδι αυξήθηκε κατά 7,2%, φτάνοντας τα 645 ευρώ, γεγονός που δείχνει ότι η Ελλάδα δεν προσελκύει μόνο μαζικό τουρισμό αλλά και κοινό υψηλότερης εισοδηματικής κατηγορίας.

Η δυναμική πίσω από την επιτυχία

Τα στοιχεία δείχνουν ότι η επιτυχία δεν είναι τυχαία. Οι επενδύσεις σε υποδομές, η αναβάθμιση ξενοδοχείων, η ψηφιοποίηση κρατήσεων και η βελτιωμένη συνδεσιμότητα με διεθνή αεροδρόμια συνέβαλαν καθοριστικά. Οι περισσότερες αφίξεις προέρχονται από τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιταλία και τις ΗΠΑ, με αξιοσημείωτη αύξηση και από αγορές όπως η Πολωνία και η Αυστρία.

Παράλληλα, ο εγχώριος τουρισμός κινήθηκε καλύτερα από κάθε προηγούμενο καλοκαίρι. Οι κρατήσεις σε νησιωτικούς και ορεινούς προορισμούς παρέμειναν υψηλές μέχρι και τον Σεπτέμβριο, βοηθώντας τη φετινή τουριστική σεζόν να επιμηκυνθεί πέρα από τα παραδοσιακά όρια.

Ποιοι προορισμοί ξεχώρισαν

Η Κρήτη, τα Δωδεκάνησα και οι Κυκλάδες παραμένουν οι πιο ισχυροί μαγνήτες για τους ξένους επισκέπτες, με πληρότητες που άγγιξαν το 95% τον Αύγουστο. Παράλληλα, περιοχές όπως η Πελοπόννησος, η Ήπειρος και η Δυτική Ελλάδα καταγράφουν άνοδο 20% σε αφίξεις, κυρίως λόγω του εναλλακτικού τουρισμού και των πολιτιστικών διαδρομών.

Η Αθήνα, με τη διαρκή ενίσχυση του city break, κατέγραψε υπερδιπλάσιες διανυκτερεύσεις σε σχέση με το 2015, ενώ η Θεσσαλονίκη ενισχύει το αποτύπωμά της σε τουρισμό συνεδρίων και εκδηλώσεων.

Η στρατηγική επόμενης ημέρας

Το Υπουργείο Τουρισμού επιδιώκει τώρα να μετατρέψει την ποσότητα σε ποιοτική ανάπτυξη. Το νέο σχέδιο εστιάζει σε τρεις άξονες:

1. Βιωσιμότητα και περιβάλλον, ώστε να περιοριστεί η υπερσυγκέντρωση τουρισμού σε νησιά υψηλής ζήτησης.
2. Ενίσχυση νέων μορφών τουρισμού – υπαίθριου, ιαματικού, πολιτιστικού – με στόχο την επιμήκυνση της περιόδου.
3. Ψηφιακή μετάβαση για ξενοδοχεία και τουριστικές επιχειρήσεις μέσω προγραμμάτων ΕΣΠΑ και Ταμείου Ανάκαμψης.

Η υπουργός Τουρισμού τόνισε ότι «ο στόχος για το 2026 είναι η σταθερή υπέρβαση των 20 δισ. ευρώ σε έσοδα με ταυτόχρονη αύξηση της μέσης δαπάνης ανά επισκέπτη».

Η διεθνής συγκυρία

Η εντυπωσιακή επίδοση της Ελλάδας έρχεται τη στιγμή που αρκετές ευρωπαϊκές χώρες αντιμετωπίζουν επιβράδυνση του τουρισμού λόγω πληθωρισμού και υψηλών τιμών ενέργειας. Η Ισπανία προβλέπει αύξηση μόλις 3%, ενώ η Ιταλία βλέπει πτώση αφίξεων σε παραδοσιακά hotspots.

Η Ελλάδα, αντίθετα, διατήρησε ανταγωνιστικές τιμές και ισχυρή προβολή στο εξωτερικό, αξιοποιώντας την καμπάνια “Greece – A Life Worth Living”, που έτρεξε σε 17 χώρες. Η καλή φήμη της χώρας στην ασφάλεια, τη φιλοξενία και τη σταθερότητα αποτέλεσε κρίσιμο πλεονέκτημα σε μια εποχή παγκόσμιας αβεβαιότητας.

Προκλήσεις μπροστά

Παρά τη θετική εικόνα, οι ειδικοί προειδοποιούν για κινδύνους που θα μπορούσαν να ανακόψουν την ανοδική πορεία:

• Έλλειψη προσωπικού σε τουριστικές μονάδες, με ελλείψεις έως 60 χιλιάδες εποχικούς εργαζόμενους.
• Κλιματική πίεση και ενεργειακό κόστος, που απειλούν τη βιωσιμότητα σε νησιωτικούς προορισμούς.
• Ανάγκη για ρύθμιση της βραχυχρόνιας μίσθωσης, που έχει εκτοξεύσει τα ενοίκια και περιορίζει τη διαμονή προσωπικού.

Το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων προτείνει δημιουργία «Εθνικού Μηχανισμού Ανθεκτικότητας Τουρισμού», ώστε να προστατευθεί η ανταγωνιστικότητα του κλάδου μακροπρόθεσμα.

Ο ελληνικός τουρισμός συνεχίζει να καταρρίπτει ρεκόρ σε έσοδα και επισκέπτες, αποδεικνύοντας ότι η χώρα έχει πλέον περάσει στη φάση της ώριμης ανάπτυξης. Η πρόκληση τώρα είναι να συνδυαστεί η επιτυχία με ποιότητα, περιβαλλοντική ισορροπία και βιωσιμότητα.

Με τα 16,7 δισ. ευρώ να αποτελούν σημείο αναφοράς, η Ελλάδα δείχνει ότι μπορεί να μετατρέψει το τουριστικό της πλεονέκτημα σε στρατηγικό οικονομικό όπλο. Το ζητούμενο είναι η συνέπεια στις πολιτικές και η διατήρηση της εμπιστοσύνης των επισκεπτών που κάθε χρόνο επιλέγουν τη χώρα — όχι απλώς για διακοπές, αλλά για εμπειρία ζωής.